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抖音图书怎么玩?500万粉丝的“推书天团”送你一份实战干货!
来源:damugemaoyi.com  阅读量:1370

随着在线消费成为图书消费的主流,直播和视频短片等新媒体游戏也被解锁。华云文化,中国领先的内容运营商,有一个简短的视频团队,是最早进入颤音书籍的MCN组织之一。在不到一年的时间里,它创造了一个惊人的结果,打破了500万的球迷矩阵,播放超过1亿份,这可以称为“图书推动天堂集团”最强的喋喋不休。

受新皇冠肺炎疫情影响,包括图书出版业在内的各行各业都发起了积极的自救行动。

随着在线消费成为图书消费的主流,新媒体游戏如直播和短片也在不断地被解锁。

根据《2019年度中国出版业发展报告》,短视频营销已经成为许多出版社和图书公司新的营销战场。其中一本书《《人性的弱点》》售出了10万册。

华云文化,中国领先的内容运营商,有一个简短的视频团队,是第一个进入聊天室的MCN组织之一。

在不到一年的时间里,他创造了超过500万粉丝的惊人数量,并播放了超过1亿首歌曲,被称为“推书天堂团”,拥有最强的唱腔。

哪些书适合颤音营销?出售不稳定书籍的规则是什么?

团队负责人张晓表示,基于传统出版的书籍和基于数字出版的在线文章在市场上有不同的表现方式,应根据书籍的特点挖掘相应的营销点。

传统书籍

戏剧1:沉浸场景

代表账号:奇幻故事(200万粉丝)

适合类型:故事书

奇幻故事是华云文化短片团队创作的第一个巨型粉丝颤音大号。

目前有超过200万的粉丝,单个视频节目的平均数量超过10万,点击率通常在数万。

Account主要关注悬念,正式使用真人来解释场景。

Anchor通常以充满悬念的故事开始,然后与基于场景的特效和音乐相匹配,以在短时间内迅速吸引观众的眼球。

许多人都认为颤音帐户应该是个性化的。

《聊斋志异》无论拍摄背景、镜中形象、选书和解说内容,都与记述的地点保持高度一致。系统包装在粉丝心中树立了独特的人形象。

在充满悬疑电影海报的拍摄场景中,镜中小妹的形象经过精心设计:黑色外套,带账号标志的黑色面具,可爱的双马尾辫,鬼马精的“阿奇”形象刻画得惟妙惟肖。

以《异闻录》视频为例,“阿奇”以一段引人入胜的介绍开始:“据史书记载,西域的月氏王国有一种为爱而死的方式,可以让人活下来”。然后从情节中介绍书籍。在故事的结尾,一根手指被折断,她从照片中“消失”了。

这种身临其境的介绍从书籍内容的特点开始,很容易将读者带入悬念的氛围。

该视频的播放量达到115万,点击率超过9万。仅这段视频就吸引了10,000多名粉丝。

Play II:Interactive Play Book

Representative Account Number:Play Book(900,000名粉丝)

合适的类型:有趣的内容、独特的设计书

卡通、图画书、外星人或独特的设计书,打破书籍只能“阅读”的刻板印象,非常适合在短视频媒体上展示。

account“play with books”充分发挥了trembles的娱乐属性,以一种新的方式“阅读”书籍。

anchor小弟弟称自己为“扮演叔叔”,重点推荐“奇怪”的书、绘画风格的沙雕和有趣的语言。

例如,一本名为《虫子》的书,整本书都是关于蠕虫的爬行轨迹;另一本书,《3秒》,只用72页的镜头讲述了一个3秒钟的故事。

这些书经常会带来它们自己的主题和有趣的解释,广播量甚至达到一千万级。

除了书籍内容,装帧设计也是一个可以深入挖掘的“趣味点”。

例如,《这不是书》看起来更像一个玩具,玩一个大的大脑洞,并使用书中的插图和道具来自我指导和表演情景喜剧。

播放的视频数量高达600万,点击率超过20万。网友写了“沙雕独立”

颤抖的“短、平、快”适合严肃的文学吗?《葛》的成功案例证明,只要把握好营销点,人文经典也有市场。

不同于许多颤音帐户的简单和粗糙的介绍风格,“葛虞书”是非常特别的拍摄场景和书籍选择。

真实的人不出现在镜子里的方式让观众更加关注书籍。

这个账户擅长挖掘书籍内容的精髓。

《牡丹亭》中的一句话“我不知道自己在做什么,但我已经深陷过去”;《人间失格》中的一句话,“我的不幸在于我缺乏拒绝的能力”,常常能准确地击中当代人的情感痛点。

这类经典的人文主义作品经常会在《葛》上获得数百万次播出,并被转换成数千册出售。

《葛书》的成功离不开账号的差异化定位。

华云文化短片团队在运营之初做了大量研究。它没有蜂拥进入鸡汤书市场,而是选择深入挖掘“经典畅销书”类别。

在线文学

从2019年下半年开始,华云文化短片团队开始进入在线文学小说市场,并在推广在线文学方面做了许多创新尝试。

与传统书籍相比,网络文学具有更强的分类属性,团队对男性读者和女性读者分别采用了不同的操作思路。

游戏1:搞笑演讲

代表账号:推书人(70万粉丝)

适合类型:女性频率在线小说

如何做女性频率小说?“点击阅读图书推手”给出的答案是“普遍的娱乐内容和强有力的社交语言”。

根据颤音用户和女性网民的特点,该团队选择从“笑吐”的风格开始。

这段视频在早期是用图片和文字配音的。内容主要是库存类型,看似简单,但实际上隐藏了许多操作技巧。

例如,“校园里十篇想和男生谈恋爱的温馨短文”将从第十名开始统计,观众的好奇心将被用来吸引观众看视频的结尾。

在遭遇粉丝增长瓶颈后,团队迅速转向真实人物在镜子中的出现方式,强化了“笑吐”账号的功能。

anchor小妹就像一个亲切的朋友,与你“聊天”,与你分享阅读文章的经历。

有时是“吐出”在线文本的情节,有时是“吐出”在线文本的主角,有时是“吐出”在线文本的作者。

例如,小说《我比作者活得长》的一段视频被发明性地赠送给了拖拉的作者一个奖品:

顾漫说:“当太阳落山时,家人的牺牲将永远向翁宣布”。俗话说"一旦你进入这个世界,它将会像大海一样深,十年后"。

这段视频已经播放了400多万次,几天之内吸引了成千上万的粉丝。

除了“阅读和推书机”之外,在女性频率网络文本矩阵中还有“推书鸭”、“推书喵”和“推书咩”等“双恶”账户,共有130多万粉丝,服务于“红袖”、“番茄小说”、“追书神器”等众多品牌和网络文本作家。

Play II:戏剧表演

代表账号:九州说书人(50万粉丝)

适合类型:男性频率在线小说

男性频率读者和女性频率读者不仅对书籍有不同的品味,而且对形式有不同的偏好。

与女性用户相比,男性用户对面部表情包的接受度较低,更追求完整绘画的“享受感”。之后,研究小组决定增加真实的动作来增加视频的趣味性。

“九州说书人”是一个给男性读者的颤抖的叙述,在形式上是“独一无二的”。

镜子里出现的弟弟用肢体语言来解释内容。他用夸张的表情和手势配合后来的解释,把“说书人”变成了“表演书”。

与简单的视频评论相比,这种表达方式更像图片,用户体验更好。它已经制作了几个爆炸性的视频,拥有数千万的播放量。

根据飞瓜数据,一位作者

华云文化短片团队负责人张晓表示,该团队在图书领域进行了一系列大胆尝试,同时也有一套切实可行的方法可供借鉴,如准确的账户定位、精细的操作、有趣的语言和观赏性的内容。

目前的华云文化图书矩阵几乎涵盖了市场上所有流行的图书类型。

团队已经与中信、莫铁、番茄小说等几十家行业知名公司进行了深入合作。提供网上推广、品牌推广、内容运营、粉丝管理、商业实现等多维服务。

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