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冰箱线上价格战早已打响 格力电器终于“5折”参战
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网上冰箱价格战已经开始。

《每日经济新闻》记者注意到景洪冰箱此次推出的型号是“对门”和“风冷三门”,这是在线冰箱市场销售中TOP1和TOP2的细分。

AVC年1月至11月的在线监测数据显示,开门冰箱零售额占32.6%,在细分市场排名第一。三门风冷冰箱的比例达到15.2%,尽管销售额同比略有下降0.4%,但整体市场仍是第二大在线市场。

在上述两个细分市场中,价格“大战”在今年上半年已经点燃。

今年3月,米云发布了一款1999元的双门冰箱,震惊了整个行业。裴董敏告诉记者,在原材料成本压力缓解后,“1999元双门冰箱”遍地开花。例如,苏宁的小毕也在今年5月开始销售1999元的双门冰箱。这直接导致对在线开门冰箱的需求迅速转移到低端。

据披露,2019年1月至11月,网上开门冰箱的平均价格为3234元,比去年同期下降了10%以上。

另一方面,今年11月1日,三门风冷冰箱的网上平均价格也下降到2169元,同比下降7.2%。

回到特定品牌,AVC今年1月1日至12月15日的监测数据显示,海尔、美的和荣盛作为冰箱市场的前三大品牌,网上冰箱产品的平均价格均同比下降,而景洪网上和网下冰箱产品的平均价格同比上升。由此,我们可以看到冰箱行业巨头之间的价格战开始了。景洪希望获得更大的市场份额,并且只是跟进。这可能是格力将其“利润让步”扩展到冰箱业务的原因。

裴董敏还告诉记者,2019年冰箱市场需求将会复苏,平均价格将会下降,这是预料之中的事情。这有两个主要原因。首先,对原材料成本的压力逐渐消失,对企业盈利能力的考验减少。其次,苏宁、国美、小米等品牌以相对低价的产品进入冰箱市场,中低端市场价格战迫在眉睫。

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