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iPhone销量几乎全球下滑,这次苹果没法“甩锅”给中国了
来源:damugemaoyi.com  阅读量:1220

权威研究机构国际数据中心(IDC)发布的一份报告显示,除中国市场外,欧洲、非洲、中东和其他地方的销售额也在经历“危机”。欧洲、非洲和中东的智能手机总销量为8370万部,比过去五年同期下降了3.3%。除了市场份额下降之外,苹果手机在西欧、中东等地的平均售价也大幅下降。

众所周知,这一代苹果手机销售不佳,苹果仍在试图掩盖这一事实,并决定从2019财年开始不公布具体销售额。此外,库克在1月份发表的公开信中强调了“大中华区”销售额的下降,透露出强烈的“扔掉罐子”的感觉。

然而,现在的事实是库克的脸遭到了毒打。从全球市场来看,2019年苹果在Q1的出货量为3640万部,比去年同期下降了30.2%(去年同期出货量为5220万部)。很明显,这是一些市场的问题,还是苹果手机本身的问题。

然而,苹果销量的下降不能说与中国无关,因为这种情况的一个重要原因是中国智能手机品牌的崛起。糟糕的市场环境肯定会在一定程度上影响手机的销售,但这不应该是苹果“甩了锅”的原因。5月28日,第三方组织高德纳(Gartner)发布的一份报告显示,第一季度全球手机销量下降,但华为逆势上升,不仅保持了全球第二的位置,还缩小了与三星的差距。

除了华为,OV、小米等中国品牌也变得越来越强大。中国手机制造商正在高端市场逐步发挥他们的力量,此前高端市场由三星和苹果垄断。它们在功能和价格上的优势正在逐渐显现。他们直接接管了三星和苹果的潜在用户,导致苹果创收能力下降。

苹果凭借其质量和创新多年来一直占据主导地位。然而,苹果的苹果X系列令消费者失望。老式刘海兵和新功能都不符合用户的喜好。此外,许多国内手机制造商在这些方面有了很大改进,所以用户自然不再为高价的苹果手机付费。

此外,苹果交换的概率不高。因为iOS系统相当流畅,苹果新手机的价格一直很高,老用户没有更换手机的动机,新用户也没有购买的欲望。随着时间的推移,苹果手机的销量自然会下降。

提高销售额最简单也是最残酷的方法是降低价格,苹果已经这样做了。最初售价近10000元的苹果手机XS MAX,最多跌至7000元,销量增长70%~85%。今年4月,苹果XS系列降价500元,而苹果7、8系列降价300元,这也刺激了消费者的购买欲望。作为警告,苹果公司计划在今年9月发布的新机器不应定价过高。

虽然降价是有效的,但不是长期的解决方案。中国手机制造商能够分享苹果蛋糕的原因是他们布局全面,采用多品牌运营策略,拥有完整的高中和低年级机型,从而留住尽可能多的用户。如果苹果也能朝这个方向发展,它可能会更好地满足消费者的多样化需求,并有助于增加销售额。

事实上,多年来苹果手机之所以赢得消费者的青睐,是因为它在设计、拍照和电池寿命方面比其他品牌的手机给消费者带来了更好的体验,所以苹果需要再次加强这些功能。现在苹果可能意识到了这一点,所以它计划在今年的苹果手机上增加一个“特殊夜视功能”,让用户即使在昏暗的光线下也能拍摄高质量的照片。此外,苹果还可能为苹果XR配备3110毫安的电池,比之前的容量增加了5.7%。这些电池已经开始大规模生产。

从目前的情况来看,苹果需要做出一些真正的改变,而不仅仅是扔掉罐子。然而,苹果公司最近的行动正在朝着正确的方向转变。如果这种情况持续下去,苹果手机在未来的手机市场应该会保持在相对较高的水平。

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